新加坡留學網訊：備受本地各行業推崇的新加坡金字品牌獎（SPBA）昨天在推介后正式開放報名。這個由新加坡中小型企業協會（ASME）和《聯合早報》聯辦的品牌競逐活動，今年進入第12年。

　　自2002年創辦以來，已有超過290家本地公司，在歷屆評選中贏得獎項，其中90個是擁有30多年歷史的老字號。

　　新加坡金字品牌獎旨在肯定和表揚借助品牌策略，成功管理并打響了品牌的本地企業。200多名企業的代表，昨日出席了今年獎項的推介會。

　　新加坡金字品牌獎籌委會主席葉淑敏在會上指出，參賽的企業逐年增加，這當中有成立數年贏得潛質品牌獎的初創企業，也有超過90家悠久歷史的老字號，其中20個甚至“曾經歷二戰時期的硝煙”，例如1921年成立的廣祥泰、1926年創立的虎標萬金油等。這些歷年來的贏獎公司，不僅品牌形象和資產得以進一步提升，許多公司的營業額也隨之增加，當中更有不少逐步順利擴張，將業務拓展到海外。

　　許多本地企業

　　和品牌獎一起成長

　　她在受訪時說，雖然近幾年陸續有其他品牌獎項出現，但金字品牌獎是受新加坡國際企業發展局、標新局和新加坡知識產權局（IPOS）等政府機構支持和認可的獎項。它也被許多高素質的商家視為整體品牌戰略的一部分。不少企業都曾多次參與評選，并在整個嚴格遴選過程中，獲得了新的啟發和借鑒，改進了品牌。

　　“獎項的設立滿足了不同企業的需求，比如，年輕的企業可以參選潛質品牌，隨著業務的擴張，可以再參選成名品牌或區域品牌組別，可以說獎項也伴隨著企業和品牌的成長。”

　　籌委會聯合主席、《聯合早報》助理總編輯王彼得指出：“這是一個擁擠的市場，品牌獎的主辦也成為流行。不同的是，新加坡金字品牌獎有一套客觀、透明、公正的評審程序，有對專業和誠信的堅持，本身就是一個權威和優質品牌。因此對得獎者來說，最終收獲的是一種的認可和榮譽。”

　　近年來，隨著市場競爭的加劇和消費者要求的提高，眾多中小企業加大了提升品牌的力度，以求贏得市場。今年初中小型企業協會公布的一項調查結果顯示，43.3％中小企業認為未來發展的主要戰略就是提高品牌和市場占有率。

　　今年金字品牌獎的指定銀行Maybank新加坡總裁沈小芬認為，在目前競爭激烈的市場中，許多產品看起來大同小異，品牌在吸引消費者方面所扮演的角色日益凸顯。該銀行因此欣然攜手中小型企業協會與聯合早報，一起認可那些愿意投入資源創建出獨特，讓市場側目的品牌的企業。

　　今年金字品牌獎的主題是“激發熱情，擦亮品牌！”，和歷屆一樣，共分五個獎項類別：潛質品牌、成名品牌、悠久品牌、區域品牌和特別表揚獎。

　　除特別表揚獎，每個獎項將選出一個總冠軍。所有得獎品牌（表揚獎除外）將公開給公眾投選，角逐各別類別品牌獎。

　　另外，中小型企業協會（ASME）和聯合早報也主辦講座，邀請品牌專家、金字品牌獎得主分享品牌發展之道。這個英語講座將在4月12日（星期五），上午9時15分至下午3時30分在新加坡報業控股的報業中心禮堂（1000 Toa Payoh North）舉行。